¿Qué indicadores vais a reportar cada mes? Métricas SEO reales

Una de las principales quejas de empresas que han tenido malas experiencias con SEO es la falta de transparencia en los informes. “Me mandaban un PDF con gráficos que no entendía y un montón de números que no me decían si estaba ganando o perdiendo dinero.”

En PYMEMPRESAS los informes están diseñados para que entiendas exactamente qué está pasando con tu inversión. Sin humo. Sin métricas de vanidad. Sin gráficos que solo impresionan a quien no sabe leerlos.

Aquí te contamos indicador por indicador qué medimos, por qué importa y cómo lo vas a recibir cada mes.

Los 7 indicadores que reportamos cada mes

1. Posiciones de palabras clave

Qué mide: en qué posición de Google aparece tu web para cada palabra clave que estamos trabajando.

Por qué importa: es la métrica más directa. Si contrataste SEO para aparecer cuando alguien busca “clínica dental Gijón” o “reformas en Oviedo”, necesitas saber si estás subiendo, bajando o manteniéndote.

Cómo lo reportamos: una tabla mensual con la evolución de cada palabra clave: posición actual, posición del mes anterior y variación. Las palabras clave se agrupan por tipo (marca, servicio, informacional) para que veas qué área está funcionando mejor.

Dato importante: la posición media no sirve para casi nada. Un negocio puede tener una posición media de 15 porque está en primera página para palabras poco buscadas y en quinta para las importantes. Nosotros reportamos cada palabra clave individualmente.

2. Tráfico orgánico (GA4)

Qué mide: cuántas personas han llegado a tu web desde Google (resultados no pagados) durante el mes.

Por qué importa: de nada sirve estar en primera página si nadie hace clic. El tráfico orgánico te dice si tus títulos y descripciones están convenciendo al usuario para entrar en tu web.

Cómo lo reportamos:

• Sesiones orgánicas totales del mes (vs. mes anterior y mismo mes del año anterior)
• Páginas más visitadas desde búsqueda orgánica
• Ciudades desde donde te buscan
• Dispositivos (móvil vs. escritorio)
• Porcentaje de tráfico orgánico sobre el total de tu web

3. Impresiones y clics en Search Console

Qué mide: cuántas veces ha aparecido tu web en los resultados de Google (impresiones) y cuántas de esas veces han hecho clic (clics). También el CTR (porcentaje de clics sobre impresiones) y la posición media.

Por qué importa: Search Console es la fuente de verdad. Los datos de Ahrefs o Semrush son estimaciones; los de Search Console son lo que Google registra realmente. Además, te muestra consultas por las que estás apareciendo aunque no las estuviéramos trabajando activamente —oportunidades nuevas que descubrimos cada mes.

Cómo lo reportamos:

• Evolución mensual de clics e impresiones
• CTR medio y su evolución (un CTR bajo indica un problema de títulos o meta descriptions)
• Top 20 consultas por clics y por impresiones
• Nuevas consultas detectadas con potencial

Si aún no tienes claras las diferencias entre estas métricas, este artículo sobre el SEO local en Asturias te ayudará a entender cómo se traducen en clientes reales.

4. Conversiones

Qué mide: cuántas de las personas que llegaron a tu web hicieron lo que tú querías que hicieran: rellenar un formulario, llamar por teléfono, pedir cita, comprar.

Por qué importa: es la métrica que conecta el SEO con tu facturación. Puedes tener mucho tráfico y buenas posiciones, pero si ese tráfico no se convierte en clientes, algo falla —en las palabras clave que elegimos o en la propia web.

Cómo lo reportamos:

• Número total de conversiones del mes desde tráfico orgánico
• Tasa de conversión orgánica
• Páginas con mejor tasa de conversión
• Comparativa con el mes anterior
• Si tienes un sistema de CRM o de reservas, integramos también esos datos

Configurar correctamente las conversiones en GA4 no es trivial. Requiere definir eventos, objetivos y en algunos casos integraciones con tu CRM. Es parte del trabajo técnico que hacemos al inicio del proyecto.

5. Rendimiento del Perfil de Google Business

Qué mide: cómo está funcionando tu ficha de Google: cuántas personas te encuentran, qué hacen cuando te ven (llamar, visitar web, pedir ruta) y cómo evolucionan tus reseñas.

Por qué importa: para muchos negocios locales, el perfil de Google genera más contactos que la propia web. Si tienes un restaurante, una clínica o un comercio, esta métrica puede ser la más importante de todo el informe. Para trabajar este aspecto tienes nuestro servicio de Google My Business en Asturias.

Cómo lo reportamos:

• Búsquedas totales (directas + por categoría)
• Llamadas generadas desde el perfil
• Solicitudes de ruta
• Clics a la web
• Nuevas reseñas recibidas y respondidas
• Media de valoración

6. Acciones de SEO realizadas

Qué mide: qué hemos hecho exactamente durante el mes. No es una métrica de resultado, sino de trabajo.

Por qué importa: en una estrategia a largo plazo como el SEO, los resultados de un mes no siempre reflejan el trabajo que se ha hecho. Las acciones realizadas te permiten ver que el proyecto avanza aunque las posiciones aún no se hayan movido —porque acabas de empezar o porque Google aún no ha procesado los cambios.

Cómo lo reportamos:

• Páginas nuevas creadas u optimizadas
• Cambios técnicos aplicados (velocidad, schema, errores corregidos)
• Contenidos publicados (blog, páginas de servicio)
• Enlaces conseguidos y desde qué webs
• Reseñas gestionadas
• Tareas pendientes y prioridades para el mes siguiente

7. Resumen ejecutivo

Al inicio de cada informe incluimos un resumen de una página con lo esencial: ¿ha sido un buen mes o un mal mes? ¿Qué indicadores han mejorado y cuáles han empeorado? ¿Cuáles son las tres prioridades para el mes siguiente?

Este resumen está pensado para que el dueño del negocio —que no tiene por qué entender de SEO— pueda ver en dos minutos si la inversión está funcionando. Si luego quiere entrar al detalle, el resto del informe está ahí.

Frecuencia y formato de los informes

Independientemente del plan, siempre tienes acceso a tu dashboard de Looker Studio. Es un informe interactivo que conecta directamente con tus datos de Search Console y GA4 y se actualiza solo. Puedes consultarlo cuando quieras sin esperar al informe mensual.

Métricas que NO reportamos (y por qué)

Hay agencias que inflan los informes con métricas que impresionan pero no sirven para nada. Estas son las que nosotros evitamos:

• Autoridad de dominio (DA/DR): son métricas inventadas por Ahrefs y Moz. Google no las usa. Pueden ser orientativas, pero no reflejan el ranking real de tu web. Reportarlas como si fueran un logro es engañoso.
• Tráfico total: mezclar tráfico orgánico con directo, social y de pago solo sirve para maquillar números. Nosotros reportamos el tráfico orgánico separado por canal.
• “Visitas” sin cualificar: 10.000 visitas que no convierten valen menos que 50 visitas de personas que están buscando exactamente lo que ofreces.
• Número de backlinks sin cualificar: cantidad no es calidad. Conseguir 100 enlaces de directorios basura es peor que no conseguir ninguno.

Cómo medimos el retorno real (ROI)

Las métricas de SEO están muy bien, pero lo que de verdad te importa es una cosa: ¿estoy ganando más dinero del que gasto en SEO?

Para responder a eso, necesitamos conectar dos números:

1. Cuántos clientes nuevos te ha traído el SEO este mes. Lo estimamos a partir de las conversiones rastreadas en GA4 más un porcentaje de las llamadas y formularios que no podemos rastrear directamente.
2. Cuánto vale de media un cliente para tu negocio. Este dato nos lo tienes que dar tú. Si un cliente nuevo te genera 500 € de facturación media, y el SEO te ha traído 8 clientes este mes, la facturación atribuible al SEO es de 4.000 €.

Si estás pagando 500 € al mes y el SEO te genera 4.000 € en nuevos clientes, el retorno es de 8 a 1. Esa es la conversación que queremos tener cada mes.

Si quieres ver números concretos de inversión, aquí explicamos cuánto cuesta el SEO en Asturias y qué incluye cada rango de precio.

Conclusión

Cada mes recibirás un informe con la evolución de tus posiciones, tu tráfico orgánico, tus conversiones, el rendimiento de tu perfil de Google, las reseñas, los enlaces conseguidos y las acciones realizadas. Todo extraído de Search Console, GA4 y nuestras herramientas profesionales. Sin métricas de relleno ni gráficos que no dicen nada.

Y si alguna vez tienes dudas sobre lo que significa un número concreto, tu consultor te lo explica en una llamada. No hacemos informes para archivarlos: los hacemos para tomar decisiones.

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